立足行業(yè)，發(fā)揮行專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與行業(yè)的互促共進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，并積極打造“傳統(tǒng)期刊（文字）+移動(dòng)新媒體（文、圖、音頻）”的多渠道、多平臺(tái)、跨媒體傳播矩陣，《審計(jì)觀察》雜志作為一本行業(yè)類期刊，在與大眾主流媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體同臺(tái)競(jìng)技的當(dāng)下，揚(yáng)長避短，準(zhǔn)確定位，為行業(yè)發(fā)聲，為正能量傳播，有效地促進(jìn)了審計(jì)行業(yè)乃至全社會(huì)的良性發(fā)展。

堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一

作為行業(yè)類期刊，其自身屬性終究是公共媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的基本職能。尤其是結(jié)合國家“十四五”綱要所涉及的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、民生福祉、綠色生態(tài)、安全保障等方方面面的規(guī)劃與指引，行業(yè)類期刊就更應(yīng)當(dāng)在宣傳工作中找準(zhǔn)自身定位、服務(wù)發(fā)展大局，堅(jiān)持正確的政治方向和出版導(dǎo)向，致力于引導(dǎo)自身主要服務(wù)的行業(yè)支流與社會(huì)主流相統(tǒng)一，在堅(jiān)持以社會(huì)效益為首位的基礎(chǔ)上，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

《審計(jì)觀察》雜志根據(jù)黨中央國務(wù)院的重大決策部署和審計(jì)署工作重點(diǎn)，按照中央有關(guān)部門對(duì)于新聞宣傳工作的要求，分別重點(diǎn)圍繞營造更好環(huán)境、審計(jì)監(jiān)督與新冠肺炎疫情防控、以科技創(chuàng)新突破“卡脖子”、特區(qū)審計(jì)40年發(fā)展回顧與展望等封面專題進(jìn)行策劃報(bào)道。

如2020年3月至6月，為落實(shí)黨中央和審計(jì)署黨組的疫情防控部署，《審計(jì)觀察》雜志充分發(fā)揮行業(yè)媒體的引領(lǐng)作用，連續(xù)利用4期封面專題與相關(guān)重點(diǎn)欄目刊發(fā)關(guān)于疫情防控的系列文章，傳播審計(jì)在疫情防控中的監(jiān)督保障作用，深入反映疫情防控的具體舉措，解讀疫情防控相關(guān)政策，獲得了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與好評(píng)。

堅(jiān)持垂直傳播與全面?zhèn)鞑ソy(tǒng)一

在信息傳播和價(jià)值引導(dǎo)中，行業(yè)類期刊應(yīng)當(dāng)首先突出的是垂直傳播的職能，即進(jìn)一步突出自身專業(yè)定位，立足所處的行業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀，緊扣專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)用戶需求，努力為服務(wù)對(duì)象提供新鮮、專業(yè)、精準(zhǔn)的行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)新聞等。同時(shí)，積極挖掘有代表性的行業(yè)內(nèi)先進(jìn)事跡和典型案例進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)類期刊與行業(yè)的互促共進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，行業(yè)類期刊還要兼顧全面?zhèn)鞑サ穆毮?，在宣傳工作中緊扣國家意志與主流價(jià)值等重大宣傳主題，既能夠從行業(yè)里來，又能夠從行業(yè)中走出去，實(shí)現(xiàn)輻射效應(yīng)，提升社會(huì)影響。

《審計(jì)觀察》雜志以扎實(shí)推進(jìn)創(chuàng)辦“具有審計(jì)特色的財(cái)經(jīng)類輕學(xué)術(shù)期刊”為目標(biāo)，堅(jiān)持垂直傳播與全面?zhèn)鞑ハ嘟y(tǒng)一。一方面，立足于更好地服務(wù)本行業(yè)發(fā)展，在持續(xù)打造《時(shí)代經(jīng)濟(jì)訪談室》《審計(jì)報(bào)告》《審計(jì)大講堂》等原有精品品牌欄目的同時(shí)，新增了《審計(jì)公開課》《改革與治理》《讀書匯》等欄目；另一方面，不斷結(jié)合重大宣傳中的新熱點(diǎn)和新導(dǎo)向，立足審計(jì)行業(yè)進(jìn)行解讀和宣傳，通過不斷打造有審計(jì)特色的高水平內(nèi)容，引導(dǎo)全社會(huì)的廣泛關(guān)注和思考。2020年，不斷在人民日?qǐng)?bào)客戶端、今日頭條等新媒體平臺(tái)上的《審計(jì)觀察》雜志公眾號(hào)中推出精品內(nèi)容。在今日頭條發(fā)布的《一圖讀懂預(yù)算績效管理》登上了珠海熱榜第2名；《關(guān)于國有企業(yè)降本增效的調(diào)查與思考》登上了湖州熱榜第1名；《河北省審計(jì)廳廳長楊曉和出任廊坊市委書記》登上了邯鄲熱榜第10名。

堅(jiān)持“自選動(dòng)作”與“規(guī)定動(dòng)作”統(tǒng)一

行業(yè)類期刊想要更好地發(fā)揮自身媒體價(jià)值和作用，僅滿足于完成行業(yè)主管部門部署的“規(guī)定動(dòng)作”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，堅(jiān)持以創(chuàng)新性的工作思路，積極挖掘本行業(yè)內(nèi)更加豐富的宣傳素材、更加多維的宣傳內(nèi)容和更加有效的宣傳路徑，因地制宜、突出優(yōu)勢(shì)地表現(xiàn)“自選動(dòng)作”，力爭(zhēng)在重大宣傳中更好發(fā)揮出自身的“發(fā)聲器”和“顯像屏”作用。

《審計(jì)觀察》雜志近年來在重大宣傳中堅(jiān)持“自選動(dòng)作”與“規(guī)定動(dòng)作”相統(tǒng)一的工作思路，大大提升了雜志的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和媒體傳播力、影響力。

在“規(guī)定動(dòng)作”方面，嚴(yán)格按照黨中央國務(wù)院的重大決策部署和審計(jì)署工作重點(diǎn)，按照中央新聞宣傳主管部門對(duì)于新聞宣傳工作的要求開展工作，尤其《報(bào)紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》印發(fā)以來，為提升期刊質(zhì)量，對(duì)2019年以來出版的《審計(jì)觀察》雜志的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版形式質(zhì)量進(jìn)行了全面自查和整改。

在“自選動(dòng)作”方面，一方面，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心開展重大宣傳工作，并通過打造優(yōu)秀的原創(chuàng)作者隊(duì)伍，持續(xù)提升自身宣傳內(nèi)容的原創(chuàng)性和優(yōu)質(zhì)性。經(jīng)過創(chuàng)刊以來的不斷積累，《審計(jì)觀察》雜志擁有包括各專業(yè)領(lǐng)域知名專家學(xué)者、特約記者、評(píng)論員等在內(nèi)的較為穩(wěn)固的創(chuàng)作者資源庫。另一方面，為有效提升雜志的知名度、品牌影響力和重大宣傳的服務(wù)質(zhì)量，與中國知網(wǎng)開展合作，將已刊發(fā)的內(nèi)容收錄到中國知網(wǎng)，全面推進(jìn)《審計(jì)觀察》雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《審計(jì)觀察》雜志所刊載文章在中國知網(wǎng)的下載量已達(dá)到5000多次，單篇文章下載量最高達(dá)130多次。

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介與多元媒介統(tǒng)一

信息化時(shí)代背景之下，傳播媒介的多元化引發(fā)了社會(huì)公眾對(duì)于獲取新聞的多元化需求。行業(yè)類期刊欲在重大宣傳中有所作為，勢(shì)必要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既穩(wěn)固好自身原有傳統(tǒng)媒介下的宣傳陣地，又要不斷在新媒介平臺(tái)上奮力開拓，構(gòu)建更為全面、立體精準(zhǔn)的內(nèi)容矩陣。

《審計(jì)觀察》雜志堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介與多元媒介雙軌并行的發(fā)展思路。通過以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以豐富欄目品牌為手段，確保了自身傳統(tǒng)的紙刊在重大宣傳中穩(wěn)中有進(jìn)。2020年，將原本的雙月刊改為月刊，全年共策劃編輯出版12期雜志。同時(shí)，雜志社編輯部充分認(rèn)識(shí)到媒介融合的發(fā)展大勢(shì)，主動(dòng)擁抱各類新興媒介，通過在人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞客戶端、新浪微博、微信、今日頭條、21世紀(jì)南財(cái)客戶端等10余個(gè)新媒體平臺(tái)上設(shè)置“審計(jì)觀察”官方公眾號(hào)，積極打造“傳統(tǒng)期刊（文字）+移動(dòng)新媒體（文、圖、音頻）”多渠道、多平臺(tái)、跨媒體傳播矩陣。

以微信公眾號(hào)為例，2020年，“審計(jì)觀察”微信公眾號(hào)粉絲數(shù)已逾2萬人，同比2019年增加了5倍；日?；钴S粉絲數(shù)達(dá)4000余人，同比2019年增加了10倍。與此同時(shí)，《審計(jì)觀察》雜志還積極通過多元媒介提升知名度和曝光率，如積極利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，多次與澎湃新聞溝通，優(yōu)化百度的SEO關(guān)鍵詞搜索，提升原創(chuàng)文章的排行。在百度搜索“審計(jì)”相關(guān)的關(guān)鍵詞，百度新聞頁面來自《審計(jì)觀察》雜志刊發(fā)的文章數(shù)量占比大大提升。（曹偉）